Lo que pasa en las redes sociales es único frente a otros medios de campaña electoral tradicionales, como la televisión, la radio y la propaganda en calle. Antes de estas plataformas, no existía la posibilidad de difundir un proyecto político de forma masiva desde un dispositivo personal, y mucho menos de que dicho contenido se hiciera viral en minutos. En cambio, se utilizaban como única opción los espacios públicos o los servicios de radio y televisión, que son mucho más escasos, a menudo costosos y, paradójicamente, más fragmentados en comparación con el integrado universo digital. Las plataformas entraron a cambiar las dinámicas de campaña, gracias a características propias como su masividad, su uso plural, su velocidad, su costo-efectividad y su capacidad de centralizar la información, incluso la que se genera por fuera de ellas.
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